Кофейня LOVE в Златоусте сменила вывеску на необычное имя «ОЛЕГ» — и превратила вынужденную перемену в яркий маркетинговый ход. Видео с новым названием набрало миллионы просмотров, а число посетителей, по данным владелиц, выросло в несколько раз.
Как появилась вывеска «ОЛЕГ»
Год назад Люба и Лера открыли неподалёку от железнодорожного вокзала кофейню LOVE. Название должно было передавать атмосферу тепла и уюта. Но после вступления в силу ограничений на иностранные надписи предпринимательницам пришлось искать русскоязычную замену.
Новая вывеска, как рассказывали владелицы, могла обойтись примерно в 80 тысяч рублей — ощутимая сумма для небольшого бизнеса. Вместо дорогого заказа девушки переставили буквы из прежнего названия и изменили их положение. Так над входом появилось слово «ОЛЕГ». На переделку потратили около пяти тысяч рублей.
Шутка превратилась в маркетинговую кампанию
Необычная вывеска быстро привлекла внимание пользователей соцсетей. Ролик о её создании собрал более четырёх миллионов просмотров, а историю подхватили блогеры и СМИ. По словам владелиц, поток гостей вырос с 20–30 до примерно 180 человек в день.
Вокруг нового имени кофейня запустила несколько инициатив:
- По субботам в «Олегов день» бесплатный кофе предлагают посетителям с именем Олег, а также Олеговичам и Олеговнам.
- Внутренняя валюта «олежки» и сувениры с игрой слов поддерживают интерес к бренду.
- Владелицы также занялись регистрацией товарного знака, чтобы защитить название.
Идею поддержали и сами подписчики: некоторые стали оплачивать угощения для гостей, которым нужна помощь. Кампания разошлась органически — без закупки рекламы.
Почему история привлекла внимание
Случай кофейни показывает, как ограниченный бюджет может подтолкнуть к решению, которое запомнится сильнее стандартного ребрендинга. Вместо дорогостоящей замены вывески предпринимательницы предложили аудитории простую шутку, а затем превратили её в узнаваемый образ и повод для общения с гостями.
Так одна перестановка букв помогла небольшой кофейне выделиться среди конкурентов и превратить неожиданную проблему в самостоятельную историю бренда.